“中秋”“国庆”双节来临，酒业如何做好双节营销？
“中秋”“国庆”双节来临，酒业如何做好双节营销？
夏天的燥热刚刚褪去的街口，店里面的老板已经迫不及待的冲到路边，存了近一个世纪的白酒还没有销完，放在仓库里啊那个堆积如山，快使用“双节”棍哼哼哈兮，快使用“双节”棍哼哼哈兮……
杰伦的中国风，懂也不懂
曾几何时，台湾歌手周杰伦红遍大江南北，每年都会给听众留下一首流行的歌，词曲有别，意境不同，却有着共同的一种称呼：“中国风”，开始在世界各地刮起的“中国风”，风里歌颂着中国五千年的文化精髓和人文传承，所到之处洋洋洒洒、精彩纷呈，多少年后，有好事者把他称为：把中国风融入流行音乐的先行者，从新审视了对音乐的看法和态度，领悟了乐之大道，把音乐真正当作文明传播的载体，赋予音乐崇高的地位，而不是用滥造的词曲搪塞过瘾了事。
其实就从周董的双截棍来说，吃瓜群从多少是懂也不懂，说唱、饶舌歌，似乎不是大陆人喜欢的形式，尤其是对成年人来说。酒业在这个过去的季节，基本上仍然是自己喜欢的方式，用消费者听不懂看不见的模式，从政府两会的工匠，到大家一起抓品质;从专家到伪网红，占领着各行业媒体的版面;酒业满满的爱心献出来，年年都跟赶场似的，难怪酒和尚说：只看到媒体大咖们的忙，满满的大篇幅稿子，稿子，自诩最富有文化的行业，亦然未找到酒业行业的中国风，更多的酒业人，只是在悲怆中游手好闲。
星爷的功夫，无厘头到泪
娱乐至死，不知道有多少人看过尼尔·波兹曼的这本书，虽说书中是对20世纪后半叶美国文化的探究和哀悼，而事实上这种现象已经席卷了整个人类，大众文化让一切变得浅薄，每个人都有了自己的琉璃镜，通过这个琉璃镜嘲笑别人的虚妄和空幻,然而却不希望自己的那一面被打破。而在星爷的功夫电影中，小人物的故事涵盖了整个社会的方方面面，能抓住人心，看到周围的人和事，生活中确有此人，这是对人生活的独特的探讨，而用艺术的形式给人以呈现，让受众欢笑中有泪，泪中有笑点。
酒业走这个渠道是一种趋势，但会唱歌的酒也好，漂流瓶也罢，从小江白到白小江，抄袭或模仿，吃瓜群众看得很明白。2016巴西奥运会，让我们看到更多，人们的体育、新闻、政治、宗教、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸,现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神，而酒行业，在这个文化探讨的路上，也妄想尝试一下网红，在泛着历史斑驳的锈光，不尝试做一些深的思考，只在不动声色下，自我自足着一种跨时代的新精神，不过看来，这只是幻想。
酒业功夫之虚实，相里
酒业节日消费到底该如何做?相信方法不是没有，但能按部就班认真去做的不多。眼睛一闭一睁大半年过去啦，眼瞅着中秋节就要来了，正值开封壹玖公司成立之际，恰逢中秋佳节来临，为了让大家能够在中秋节那天在花前月下与家人共同赏月吃月饼，可是使出了我们的“洪荒之力”!!!没错，这就是开封云鹏酒业总经理韩根峰联合各商家组合的地区性中秋节“大礼包”活动。只需119元就可获得价值369的超值中秋礼包，只需528元就可获得价值1619元的超级中秋大礼包。从名酒到美食、从家用电器到日用品，活动的确是一种新的形式，想必教体育的数学老师也能算出这道数学题。从活动策略的开始，云鹏酒业总经理韩根峰说：“这样的组合也是在考验参与商家的质量、品牌和服务，通过这个活动，可以实现强者适者生存，弱者被排斥抵触，犹疑者被淘汰。”
酒行业喊了N久的异业联盟，现在还在口号的阶段，再泛社交的当下，以社区、社会多重方式出现，单一的效果很难满足多重需求的消费者，卖场里无非还是那种经年累月的一赠一、二赠一、一赠二活动，让消费者越来越感觉，这酒真贱，能喝吗?但是名酒，包括五粮液之类的品牌，开发酒价格高到惊人，礼品水分非常之大，九月来了，是不少酒企传统的封坛节，九月九的酒，好酒出自咱的手，形式、内容有别于传统又缺少新意，大不了形成只是一个贯犯，缺乏一个演员的自我修养，因为赞歌后，总有一种现实，让你屁滚尿流。
酒业功夫之虚实，将外酒商的浴火重生
“渠道已死，问经销商能否浴火重生?”。云鹏酒业韩根峰总经理感叹，作为一个传统渠道的老经销商，能说出来这样的话，似乎也在印证了酒业传统渠道的现实，但是酒业要寄托在电商、社交电商，寄托在快喝、快到的形式，从厂商到消费者之间的环节，对于厂家来说，在多的招式，在多的努力，压货一针见效，而对于经销商来说，不能放进渠道，不能取悦消费者，就是死棋。
出招与迎式，缩短链条和让利消费者。有很多类似的活动厂商无非是在本身的产品上做文章，但已经被过度洗礼的消费者，产品消费发生了多层次的改变，如何直面消费，让消费者感觉到物有所值，功夫更在酒水产品之外，酒是好酒，似乎让消费者实质性的消费很难。大礼包的活动囊括了： 仰韶白酒、九阳烤箱、福兴斋烧鸡、笑笑蛋糕月饼、新华澡票、新华超市洗浴套装、餐饮食尚客香辣蟹，烤鸭券、九阳亲子卡、酒吧套餐卡，屈指一算，十一家合作单位，大家都是出来卖的，各自买买买也是一个不错的买卖。活动秉承传统和创新结合，保障组合装品质含金量的情况下， 最大限度让利消费者，培养品牌认知，营造新市场氛围，是未来战之关键。
中秋到了，十一来了，不过相信对于大多数酒业来说，这个“双节”棍绝对不好耍，更多的是不会耍，一是伤及自身是最严重的事，不打出几块青紫，就不是炼家子，二是缺少吃瓜群众围观喝彩，出力不讨好。于是乎则只有拖着一颗受伤的心，摸着红肿的肉肉，苦情的表示：我不是黄蓉，我不会武功，我只要和消费者完美的爱情，我不是黄蓉，我整天做梦，在夜里唱情歌，失恋也英雄……我只是吃瓜群众。
