对话、对接，共赢未来：中国葡萄酒产销论坛在红寺堡召开

     期望已久的一次智慧碰撞，就在葡萄收获的季节如期而至。2015年09月17日，中国葡萄酒产销论坛在红寺堡召开，这是一次非同寻常的对话，一次中国葡萄酒产业发展思路的饕餮盛宴。我们有理由相信，如果多年以后回顾这次会议，会发现它是中国酒庄发展重要的一个历史节点。

    今日之中国酒庄，相比上个世纪六七十年代的美国酒庄，在追求卓越品质的艰辛路上，同时面临着盈利能力的巨大压力，且在品牌管理与运营管理的迷惘中前行，更让人担心的是，他们还没有真正赢得目前传统大众消费群或是高净资产消费群时，却要思考如何争取正在快速崛起的新主流消费群。在迈入葡萄酒新消费时代的路途上，中国酒庄似乎正在面对一个“三岔口”，他们该何去何从？中国酒庄同仁确实应该早一点坐下来，集体深入思考，追问，对话，洞察，鉴往与前瞻，一同寻找下一个十年前行的方向。

 

    9月17日，中国葡萄酒产销论坛召开，活动为期三天。本次论坛由中国酒业协会中国葡萄酒协会联盟、中共吴忠市红寺堡区委员会、吴忠市红寺堡区人民政府与西北农林科技大学葡萄酒学院共同主办，由吴忠市红寺堡区林业局、吴忠市红寺堡区葡萄与葡萄酒产业协会、中国常春藤国际葡萄酒市场研究中心与宁夏日报报业集团新知讯报联合承办。

    红寺堡，中国最具发展潜力的葡萄酒产区。因当地政府的积极作为，让这一“全国最大的生态移民安置区”，又贴上了一个“中国葡萄酒第一镇”的标签。红寺堡葡萄酒产区在快速发展过程中，同样面临诸多挑战。当地政府希望通过此次论坛，能够为这个年轻而又具活力的产区寻求到更具特色与可持续的发展道路，同时，以此为契机与标杆，引领中国酒庄一同寻找各自发展的解决方案。

    本次论坛主题为“对话、对接、共赢未来”。专家集体智慧的碰撞，以及中国酒庄竞合式商议解决共同面临的挑战，中国酒庄与中国本土酒类品牌运营商深入的对话与对接，是这次论坛的亮点。

 

    论玩开幕式上，红寺堡区委副书记杨海峰先生向嘉宾简略介绍了红寺堡区整体发展，同时，红寺堡区委常委、政府常务副区长汪洋先生详细阐述了红寺堡葡萄与葡萄酒产业发展现状、发展优势以及今后的发展规划。可以说，红寺堡葡萄产业骄人的成绩，已然为中国葡萄酒产区发展提供了一个良好样本。汪洋表示，这次论坛力图通过产区和销区的对话与碰撞，理清葡萄酒发展迷局，将优势资源整合、互补，打通产地葡萄酒向主流销售市场的通路。红寺堡产区一定会珍惜并牢牢抓住这个难得的契机，最终实现红寺堡区20万移民的“紫色梦想”。论坛期间，红寺堡区向媒体发布了获得“中国葡萄酒第一镇”殊荣的新闻，并向媒体解答了诸多葡萄酒行业、酒类品牌运营商及消费者关心的问题。

    此次论坛，众多中国最有影响力的葡萄酒行业专家云集。西北农林科技大学副校长、西北农林科技大学葡萄酒学院终身名誉院长、中国酒业协会中国葡萄酒协会联盟主席李华教授，深入阐述了葡萄酒产业生态文明建设的思路；中国酒业协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明先生发布了中国葡萄酒产销报告；深圳智德葡萄酒营销策划机构总经理王德惠，主要阐述了中国的酒庄应如何与本土酒类运营商对接、共享资源、达到共赢。

    值得注意的是，出席本地论坛的嘉宾竟有近两年在新媒体传播与互联网营销领域颇有作为的“天鹅庄”品牌母公司天鹅酿酒集团董事长李卫先生。作为国外产区在中国市场表现良好的品牌，无论在酒庄运营管理上，还是品牌传播上，都给国内的酒庄带来了诸多宝贵的经验。广东酒类行业协会葡萄酒分会秘书长陈泳女士，中国葡萄酒协会联盟执行主席、成都市葡萄酒协会会长周劲松先生，四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司副总裁陈祯焜先生，北京龙泽上谷葡萄酒贸易有限公司总经理李欣新先生向参会的酒庄介绍了各自熟知的葡萄酒市场情况，并就如何建立产销联动平台出谋献策。

    各重要嘉宾的报告阐述后，组委会安排酒庄、酒类品牌运营商和媒体专家各为一个小组，就中国酒庄与中国本土酒类品牌运营商如何达到共赢关心的诸多问题展开讨论与碰撞，包括通过战略整合一同建设一个品牌，如何共同赢得快速崛起的新主流消费群，以及如何解决合作中的利益冲突等。讨论及其激烈，但这一定是一个良好的契机。

    论坛期间，与会的嘉宾参观考察了红寺堡的酒庄和葡萄基地，以及红寺堡罗山葡萄文化产业示范园，在基地考察过程中，李华教授为当地农户解答了“爬地龙”栽培模式的诸多问题。作为论坛重要的一部分，由中国酒业协会中国葡萄酒协会联盟主办，西北农林科技大学葡萄酒学院承办的“第一届中国亲民葡萄酒大赛”也引人关注。大赛评出了以品质和商超零售之比为标准的“最具性价比”葡萄酒、以产地风格表现、感官质量为标准的“风格特等奖”、“风格大奖”。大赛的主旨在于引导中国的酒庄能真正关注传统大众消费群的需求。大会组委会相信，只有中国的老百姓都喝上了性价比高的葡萄酒，中国的葡萄酒产业才真正地进入快速发展通道。

    下一个十年，中国市场是全球葡萄酒企业的机会，更是中国酒庄的机会。此次论坛是一个起点。未来将吸引更多的本土酒类品牌运营商甚至国际全球化的酒类品牌运营商走进中国产区、走进中国酒庄，与产区、与酒庄深度对话。并在未来能够随时对话，相互增进了解。我们相信，对话可以创造无限可能。

    此次论坛期间，李华教授和王德惠先生在百忙之中特意挤出时间，为当地企业举办了为期一天的酒庄运营总裁培训班，培训内容涵盖当前葡萄酿酒技术和营销战略最新理论，为当地葡萄酒生产企业送来一份难得“厚礼”。