进口酒全面复苏 国外酒庄成“香饽饽”

前不久，张裕集团斥资333万欧元收购法国蜜合花酒庄，而在更早些时候，张裕以2625万欧元控股爱欧公爵公司75%股权。除了张裕，联想佳沃、五粮液、中粮等也纷纷出手，表示出了对进口葡萄酒的兴趣，且均有并购海外酒庄项目在谈。收购国外酒庄风潮的背后，是进口葡萄酒全面复苏，张裕等欲通过收购国外酒庄打一场“反击战”

进口酒重回快速增长轨道

由中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的酒类进口统计分析显示，今年1-10月，我国的类进口总额已经超越了2014年全年规模，其中葡萄酒和啤酒的进口额分别超出2014全年0.7亿和1亿美元，进口酒市场呈现繁荣态势。

在进口葡萄酒中，瓶装酒的进口量和进口额最大，它和散装酒一样均实现了量价齐升。今年1-10月，原瓶葡萄酒和散装葡萄酒的进口额均已超过2014全年，实现了稳步增长。

根据国际葡萄酒与烈性酒信息公司2015年发布的一份报告，中国的葡萄酒零售市场价值约为780亿元，进口葡萄酒占1/3左右。海关总署提供的数据显示，今年前8个月里，进口葡萄酒总量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市场“黄金十年”的巅峰时期。业内人士表示，在经历了持续三年的低迷盘整之后，进口葡萄酒市场似乎已经悄然回到了快速增长的轨道上。

上述统计分析报告认为，瓶装酒和散装酒的稳步增长，不仅表明进口酒市场的逐步恢复与扩大，还说明目前的市场状态总体上健康理性，体现了较为真实正常的消费需求，进口葡萄酒的消费群体也在稳步扩大。

收购国外酒庄成风潮

近年来，中国葡萄酒消费总量迅速跃升，但与之形成鲜明对比的是，国产葡萄酒的产销量却不升反降。在进口葡萄酒的冲击下，2013年度中国葡萄酒产量下降了14.59%，2014年度进一步下降1.5%。

“未来，中国消费者会消费越来越多的进口葡萄酒，这是一种必然趋势。”有葡萄酒行业人士撰文指出，随着进口酒市场越来越火爆，国产葡萄酒市场萎缩，购买国外酒庄渐成风潮。

前不久，张裕集团斥资333万欧元收购法国蜜合花酒庄，占有90%的股份，Castel集团依然拥有少量股份，这是张裕集团首次收购法国波尔多酒庄。而收购法国蜜合花酒庄，其意旨在计划把蜜合花、苔思藤打造成为法国葡萄酒在中国市场的第一、第二大单品。

 

张裕总经理周洪江曾对外表示，张裕已经不仅仅是中国的一个本土葡萄酒生产企业，不但拥有国内六大酒庄品牌以及解百纳等主力品牌，而且正在变成为一个拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的国际化葡萄酒供应商。据媒体此前报道，在张裕宣布大举进入进口酒市场之前，长城已经成立了进口酒事业部，与国外名酒庄合作，与国内各大经销商成立合资公司，在国内市场排兵布阵。此外，去年央视黑马宁夏懿丰也推出法国柏阁葡萄酒，而乐视酒业签约富邑葡萄酒企业。

此外，赵薇、黄晓明等收购的酒庄产品在中国市场销售火爆，让更多的中国投资商看到了收购酒庄的时机成熟和甜头。行业分析师认为，随着越来越多的国内酒企收购国外酒庄，进口葡萄酒市场的竞争将会进一步加剧，市场规模未来还将进一步扩大。与此同时，价格下滑将成为一种趋势。