喝酒送代驾？这是什么新型“玩法”？

 

    白酒与互联网的结合越来越深。11月28日，以“喝贵州白酒，送滴滴代驾”为主题的贵州白酒与滴滴出行集团营销合作暨2015醉美遵义白酒神州行宣传推介活动在北京举行，包括茅台在内众多贵州白酒企业纷纷利用互联网进行转型升级。

    贵州省人民政府副省长王江平在发布会上强调，滴滴的大数据具有很强地优势，贵州白酒企业可以通过利用这些数据，去把握消费者的消费偏好，并进而推出精准营销，扩大贵州白酒的整体影响力。

    创新的思维永不懈怠。在“互联网+ ”产业发展浪潮中，贵州白酒产业积极融入“互联网+ ”思维，以创新、开放、合作、共享的理念加快营销模式转变，推动黔酒品牌线上线下的集体突围。

    据悉，贵州白酒与滴滴出行集团开展的以“喝贵州白酒、送滴滴代驾”为主题的营销合作，将以“国酒茅台”为引领，董酒、习酒、国台、金沙、珍酒、钓鱼台、贵州迎宾酒等品牌联袂出击，通过差异化、创新性、突破性的营销合作方式，打造“贵州白酒”整体品牌形象。

    茅台集团党委书记、总经理李保芳在接受中国商报记者采访时表示，当前茅台正在尝试利用互联网进行突围，而与滴滴开展合作，可以利用其广大的用户群体，为茅台带来新变化。

    这是茅台求变的第一步，李保芳还透露，目前茅台正在打造物联网云商平台，积极拥抱互联网，该平台上游会对接茅台集团的所有资源，中游会连接物流、专卖店等渠道，下游会与消费者互动。在此背景下，茅台将会对旗下2000多家专卖店进行优化整合。

    “物联网云商平台是我们的初步尝试。”李保芳表示，茅台对物联网云商平台未来发展的计划是，3年内将销售额做到200亿元，并启用开放合作的心态，力争推动其独立上市。

    记者从现场了解到，贵州白酒与滴滴出行集团将在数据采集、数据引流、信息共享等方面开展合作，利用滴滴代驾事业部大数据资源以及数据分析能力，合作搭建贵州白酒大数据营销平台，将率先在全国建立起“互联网＋”传统白酒产业融合发展的示范引领工程。

    据滴滴相关负责人介绍，贵州是一个模板，合作成熟后，该模式还会向四川、湖南、安徽等白酒大省推进。从酒企层面说，目前大家看中的大数据主要是消费者在什么产经下喝了白酒。

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