央视黄金资源广告投标会在梅地亚中心举行

 

    11月18日，一年一度的央视黄金资源广告投标会在梅地亚中心举行。从现场的最终结果来看，2016年央视黄金资源的抢夺中，酒类企业不多，41家中标企业中，一共仅有5家中标。其中白酒企业2家，分别为洋河和舍得;啤酒企业2家，分别为燕京啤酒和青岛啤酒;保健酒企业1家，为劲牌。现场合计金额3.1947亿元。其中，啤酒为1.4239亿元;白酒0.9445亿元;保健酒0.8263亿元。

    而在2015年，酒类总体投放金额为：8.5166亿元，其中啤酒为5.8727亿元，白酒为0.9609亿元，果露酒为1.683亿元。2016年比2015年总体少了5.3219亿元，白酒方面，少了164万元。

    现场中标的企业完整排名整理如下：

    从榜单中可以看出，酒类企业已经不再像往年一样风光无限，第一名燕京啤酒在总榜单中也只居于第19名的位置。劲牌、舍得、洋河、青岛啤酒分别居于23、27、28、29位。标王之争对于酒业来讲已经成为过去。

    5家酒类企业现场中标情况具体如下：

    从招标会现场，微酒记者感到，酒业的冷清已经是不争的事实。不过，有业内人士介绍，大型酒企的签约已经在招标会前已经结束了。部分黄金资源并未在招标会现场参与招标。不过，其签约金额在2015年基础上没有太大增加。

    有数据显示，2015年，仅白酒企业投标金额总体为19亿元(含招投标现场及场外)，从今年现场来看，2016年总体金额将不到19亿元。而2013年，白酒企业投放总金额为36.6亿元。作为风向标的央视招投标会再次印证了酒业依然在调整期中，复苏迹象并不明显。有酒企媒介负责人在招投标现场告诉微酒记者，这几年，酒企盈利能力均受到强大的压力，每一分钱的投放都要慎重。烧钱的时代已经过去，今后的央视应该再也不会见到酒业标王的身影了。

    不过，从今年中标的5家酒企身上也能够看到一定的风向。

    劲牌方面，有消息人士曾经爆料，进入酒业前三位是劲牌的下一个目标。一边再塑大单品，一边继续发力央视，劲牌在行业大调整中，继续稳步全国化。

    洋河方面，与央视合作一直紧密。2008年，洋河与央视奥运项目合作;2009年，洋河携手央视国庆大典直播;连续三年开展央视春晚传播;连续两年冠名《梦想星搭档》;2015年冠名《叮咯咙咚呛》;携手《寻找最美乡村医生》;2015年，抗战胜利70周年洋河携手央视进行“海天梦想，中国力量”为主题的整合传播。2016年为央视新开栏目《时尚大师》，其重娱乐、亲民的风格不变。

    舍得方面，其央视合作之路也一直有。2015年据称《晚间新闻》全媒体独家特别呈现是由舍得来赞助的，2016年，刚刚实现混改的沱牌舍得4900万元独家冠名了黄金资源《国家宝藏》，或许可以被看做是2016年有所动作的标志之一。

    啤酒方面，与2015年相比，现场少了华润雪花以及百威的身影。青岛啤酒的投放金额从2015年的1.8568亿元直接下降到0.4263亿元。啤酒的寒冬确实已经到来。

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