“过节的味道”品牌营销——在人文情感价值中壮大
在曾经那个物资匮乏的年代,只有逢年过节,才有机会品上一口泸州老窖。也就是这一口,代表很多人过节的味道,和对美好生活的守望情怀。60多年来,人们经历了物质生活翻天覆地的变化。然而曾几何时,身在现代化的互联网时代,人们却更怀念当初那个物质匮乏但精神丰富,充满人情味的年代。
于是,从2012年底发起的泸州老窖头曲“过节的味道”主题公关活动开始,一场饱含人文情怀的节庆营销由此拉开序幕。
2012年“过节的味道”芙蓉姐姐力荐
一段泸州老窖博大酒业精心制作的“过节的味道”视频,经芙蓉姐姐微博转发,迅速获得了网友的热捧和共鸣,短短两小时转发达3000次。视频本身充满浓郁的人文怀旧色彩,将儿时与现在过节的味道进行了吐槽对比,快速走红网络。成都电视台、桂林电视台、《华西都市报》等众多媒体均报道了该视频内容。
同时,线下终端同步开展的“过节的味道•十万瓶头曲千里寄相思”活动,借助网络爆红的视频传播,以及多媒体通路的发酵扩散,网络传播覆盖7200万人次,终端覆盖8万多家,实现动销6万多件,效果十分理想。
2013年“过节的味道”happy张江、留几手热捧
2015年秋季糖酒会展厅地址:南京市鼓楼区玄武饭店1楼