泸州老窖连环锏出招：重拳清理品牌 调整价格体系！
8月8日，泸州老窖股份有限公司下发《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，《通知》称，由于白酒消费市场由扩张型市场向竞争型市场转型速度正在加速，市场竞争越发激烈，为适应市场需要抢占市场，公司决定，开展以“大单品”理念为基础的泸州老窖“双品牌塑造”的战略管理，具体内容如下：
一、泸州老窖“双品牌”战略管理严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理，泸州老窖股份有限公司核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。
二、泸州老窖品牌产品系列管理严格遵循“大单品”基本原则，各销售单位要围绕该基本原则抓紧时间开展产品物料与条码梳理，坚决规范产品管理。
三、泸州老窖品牌系列产品严格按照带有“泸州老窖”（头曲、二曲除外）字样品系产品为100元-400元/瓶，“泸州老窖”头曲、二曲等系列品系产品为100元/瓶以下的价格带实施管理，各销售单位抓紧落实，调整价格体系，凡是带有“泸州老窖”字样（头曲、二曲除外）的产品结算价不低于100元/瓶（以500ml为单位），光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，调整后各销售单位不接受经销商退货。
四、泸州老窖“双品牌塑造”市场运作要严格遵循“大单品”理念和夯实消费者基础市场为基本原则，各销售单位、片区、经销商要围绕该基本原则开展品牌推广、市场销售等工作。
同日，泸州老窖股份有限公司销售公司向全国经销客户和总经销供应单位发出通知，贯彻“泸州老窖”字样总经销产品调整结算价的措施，从8月10日起，除头曲和二曲外，“泸州老窖”字样的总经销产品结算价将不低于100元/瓶（500ML），光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例调整的标准执行。
《通知》发出后，引发了业界热议，有市场专家认为，老窖清理产品仅仅是第一步，后续将有更多做减法的动作。一直以来，做大做强主品牌是泸州老窖股份公司的目标。不少经销商看好泸州老窖此次对系列酒品牌进行清理整顿的举措，认为对减小“泸州老窖”字体的品牌对主品牌的市场影响有利好作用。
