老窖和郎酒 政府连续发文刺激酒业，保其2015重返江湖地位
近日，泸州市政府分别研究通过了《关于2015年全市白酒产业发展的通知》和《关于大力开拓市场扩大泸州产品销售的通知》。
其两份通知的核心思想为：鼓励与支持泸州酒业实现恢复性增长之势，重返在白酒行业中应有的地位！
《关于2015年全市白酒产业发展的通知》中提出，今年，全市白酒产量确保150万千升，增长5.3%；销售收入660亿元，增长12%。其中，泸州老窖集团收入375亿元（其中酒类销售收入230亿元），四川郎酒集团酒类销售收入88亿元。
要求泸州白酒产业要坚守传统酿造，强化品牌价值，夺回中高端市场；变革产品研发理念，创新多元化、时尚化产品，占领新兴市场.
推广健康养身理念，开发和培育保健酒市场；确保食品安全，巩固中低端刚需市场。进一步提升泸酒信誉，稳步拓展市场份额，力争泸州市酒业触底回升，重返行业应有地位。
《关于大力开拓市场扩大泸州产品销售的通知》则指出，从5月1日起，对泸州酒业“小巨人”企业和重点流通企业在全国地级以上城市开设品牌店、形象店、旗舰店等连锁经营网店的，按照每店补贴2—5万元、单户不超过50万元的标准实行奖补。
设立酒类企业成长奖，每年从酒类“小巨人”企业中评选发展较快、对全市酒业发展和财税贡献突出的明星企业营销人员给予表彰奖励。
从连续下发的两份通知，不难看出，泸州市政府已经开始下猛药以期实现对泸酒产业的恢复。
众所周知的是，2013年、2014年，受到行业调整影响，包括四川泸州、四川邛崃、贵州仁怀等区域在内以生产、销售原酒为主的酒企面临着深度困局。
最近有来自政府部门的权威数字显示，2013年，泸州市白酒累计产量145万千升，销售收入720多亿元；
2014年，泸州市白酒累计产量142.2万千升，销售收入582.4亿元；2015年1—2月，泸州市白酒累计产量22.5万千升，销售收入98亿元。
2014年，工作人员在泸州与当地企业沟通时，最多的问题就是原酒卖不出去这个核心问题。
同时，受到高端酒市场萎缩影响，泸州老窖、郎酒这两大来自泸州的中国著名白酒品牌均受到重创。
据年报显示，泸州老窖2014年营收入53.53亿元。而郎酒方面，据其内部人士透露，业绩也难以让人惊喜。种种迹象表明，泸酒产业在2014年的确面临着艰难的境地。
据泸州市相关负责人沟通时获悉，白酒在泸州GDP贡献比例约占三分之一强。仅泸州就有百余家酒企存在。他们的生存情况与泸州市经济息息相关。所以，扶持泸州酒企发展是泸州市政府的大事。
那么为何在此时，泸州市政府会出台政策，支持酒企发展呢？
有行业人士认为，从今年行业发展来看，“触底”、“弱复苏”已经逐渐得到共识。经过2年的调整，目前泸州原酒企业大多数实现了转型，找到了各自重新生存发展之道。
而酒企方面，也基本调整到位。泸州老窖方面，营收增长21.99%，郎酒方面今年增长态势也已很明显。或许，来自行业以及企业的正面信息，给了泸州市政府下猛药的好时机。
在经历2年调整后，各地区域企业几乎都选择了回到根据地市场，通过深度分销夯实根据地市场的营销战略，这些市场对于缺乏精细化运营思路，习惯裸价销售的大多数泸酒企业来说依然是巨大的挑战。1、泸酒在中国白酒市场具有独特的地位。中国几乎所有的市场，包括乡镇市场上，均能看到其身影。以泸州老窖为代表而树立起来的泸酒品牌力是强大的，生命力是强大的，这一点，无需质疑。
2、从政府出台的文件中可以解读出，泸州市政府继续引导、推进泸酒企业的品牌化转型，不惜以奖励50万元的标准引导其品牌化、连锁化发展。以期解决泸州大量原酒企业缺品牌、抗风险能力较差的一惯问题。
3、从其发展方向来看，泸州市政府希望企业在高、中、低三个价格带上均实现恢复性增长，同时，凭借原酒优势，发力保健酒、创新性酒品发展。
而从任务来看，泸州老窖以及郎酒的压力在今年均不小。2015年，这两大以骁勇善战著称的品牌在中国高、中、低市场上都势必再掀进攻之潮。
4、不过，对于政府发文来看，只能作为市场引导和支持，泸酒企业们将走向何方，大型酒企是否能实现几倍增长，都是由市场说了算的事。
