怎么看待修正药业“跨界”生产保健酒？

怎么看待修正药业“跨界”生产保健酒？

   8月1日，修正药业品牌管理中心总监及新闻发言人李佳向记者确认，修正药业正计划向大健康转型，首家工厂生产保健酒，建设于浙江省杭州市。李佳表示，“今后主要通过我们的药店渠道和自身的门店进行销售。”

修正跨界谋转型

近年来，“大健康”成为行业热词。越来越多的药企开始“跨界”保健食品、日化等大健康领域。修正药业也加入到跨界大军之中。

这不是修正药业首次试水大健康领域。早在2010年初，修正药业就开始着手打造保健酒产品。

一位接近修正药业的相关人士向媒体透露，当时开发的产品仅仅在内部进行销售，最多通过修正药业当时已有的药店渠道进行铺货，没有形成规模效应。

目前保健酒行业还缺乏相关国家标准，这不但给生产企业的肆意妄为留有空间，也给执法部门监督管理带来一定难度。

2015年7月底，国家食药监总局发布《关于51家保健酒、配制酒企业69种产品违法添加行为的通告》(下称《通告》)，包括国内保健酒品牌价值第一的上市公司海南椰岛、三九企业集团旗下的兰考地久酒业有限公司等51家企业，在69种保健酒、配制酒中涉嫌违法添加西地那非(俗称“伟哥”)等化学物质，被移交公安机关的有19家企业。

虽然一纸公文让保健酒行业迎来“寒冬”。但经过一年多的沉寂，各路英雄豪杰纷纷进军，保健酒行业逐渐发热。

自2016年以来，进军保健酒市场的并不仅仅修正药业一家。6月27日，保健酒先行者海南椰岛发布《调整公司非公开发行股票方案的议案》，定增金额调整为不超过9.2亿元。根据公告，此次募集资金将用于建设保健酒易地扩建、技改项目升级配套技术改造工程(统称保健酒技改工程)项目、营销体系建设项目及补充流动资金。

此外，国内葡萄酒张裕集团有限公司也将在今年着力打造张裕至宝特质三鞭酒。

相关分析认为，医药企业进军保健酒等大健康市场，也是基于其巨大的市场潜力的考虑。

根据《2010-2015年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》：白酒的市场容量是5000亿元，保健酒的100亿元市场容量仅为白酒市场容量的2%，而国际市场上，这一比例则为12%。保健酒还有巨大的发展空间。

即便如此，业内人士认为，保健酒的发展之路困难重重。产品同质化是保健酒未来发展的一大难题。对比分析近两年的保健酒，不难发现，除了增强免疫调节、抗疲劳、补肾等就没有其他特有的功效进行大规模推广。

10万亿蛋糕好看不好抢

记者了解到，除了修正药业，目前，包括石药、盘龙云海、太极、天士力等药企相继成立大健康事业部。

事实上，目前国内约数百家药企拓展大健康产业，其中30多家为上市公司。据中国科技发展战略研究院估计，至2020年，整个健康产业的潜力将达10万亿元。

相关药企从业人员告诉记者，药企跨界大健康已成为一种趋势。这几年，药企的酒水、茶叶以及其他大健康产品等层出不穷，但“跟风多，成功少”。

在此轮药企进军大健康的潮流中，云南白药、广药等药企率先“带头”开发功能型饮料、药妆、保健品等“大健康产品”。

“药企的模仿能力强，往往同一名称的药品，上百个厂家在生产，基本上除原研厂家是独创以外，其余都是仿制或模仿。但当药企的这种模仿能力施展到大健康领域，就变成了跟风。”某位兼营药品和保健食品的企业负责人直言。

前瞻产业研究院首席分析师严超波坦言，药企进军大健康，结果并不看好，原因在于对大多数药企的营销推广能力并不看好。因为这其中涉及包括调研、产品、渠道、营销、推广在内的多个环节，药企能否有实力打出一片天地，都很难说。

与此同时，大健康产品在药店中可能会获得一部分市场份额，但走出了药店，在与传统日化直接竞争的情况下或许不堪一击。