百威英博还想收购捷克百威？

 

    在欧洲市场美国百威只能在法国和西班牙等少数国家或地区以百威啤酒品牌销售，而捷克百威啤酒畅销德国、奥地利、意大利，以及东欧绝大部分地区和俄罗斯。这让美国百威念念不忘要收购捷克百威。

    近日，全球第一大啤酒生产公司百威英博终于以1070亿美元(约合6805亿元人民币)收购其竞争对手、全球第二大啤酒集团萨博米勒(SABMiller)。尽管这桩交易将牢牢奠定百威英博全球啤酒市场霸主地位，但百威英博还未停止收购大战，仍念念不忘另一家收购对象。

    Ceske Budejovice镇位于捷克共和国南部山区，只有9万多人口，镇上坐落着一家捷克国营啤酒厂Budejovicky Budvar。由于19世纪时当地德语区居民将这个小镇叫做“百威(Budweis)”，所以小镇出品的啤酒也叫做百威啤酒。

    捷克百威啤酒的名号自然引起了当时还没有被英博收购的啤酒业巨头美国百威公司的注意。两家公司为了争夺百威这个商标名称，已经进行了长达一百多年的法律纠纷。过去几十年来，美国百威曾几度想要收购捷克百威。捷克百威称现在两家百威啤酒品牌已经在十几个国家有了法律纠纷，在超过25个国家有潜在纠纷。

    “诉讼费钱费时。”捷克百威首席执行官Jiri Bocek说。Jiri Bocek从1991年开始就担任捷克百威首次执行官，他在自己办公室了摆了十几瓶美国百威啤酒，以提醒自己居安思危。

    “我们很乐意与美国百威彻底解决这个问题。”

    对于Bocek的主张，美国百威拒绝给予评论，但表示说美国百威将会大力拓展全球市场，特别是在亚洲。

    抛开两家百威公司之间的官司不说，Bocek表示希望捷克百威在百威英博和萨博米勒合并后至少能再夺得一点市场份额。Bocek刚加入捷克百威时还是一名助理酿酒师，他认为如果啤酒市场被少数巨头品牌垄断了，那么像捷克百威这样的小众品牌会更受消费者追捧。

    “我们视这次合并为一个机遇。”Bocek说。在他眼里，捷克百威就像是一个“技艺高超的传统手工酿酒师”。

    Ceske Budejovice镇从13世纪开始就以啤酒酿造著称，早在1895年捷克百威酿酒厂就开始使用这个名称了。而美国的百威啤酒始于1852年密西西比河河岸，1876年美国百威被正式注册为商标。这两家百威啤酒之间没有任何关系，同名纯粹属于偶然。

    20世纪大部分时间里，两家百威公司根据1911年和1939年达成的协议和平共处，协议规定美国百威的势力范围为北美地区，捷克百威的势力范围为欧洲大部分地区。但随着美国百威日益发展壮大，在2008年被比利时英博公司收购后一举成为全球第一大啤酒制造商，美国百威自然将目光瞄准了捷克百威控制的欧洲市场。如今捷克百威的啤酒产量只有英博百威产量的0.3%左右。

    不过目前的捷克百威属于国有企业。对于美国百威的收购提议，捷克政府断然拒绝。因此，美国百威在许多国家将捷克百威告上法庭，以阻止捷克百威继续使用百威这个品牌。为此美国百威还在Ceske Budejovice镇上买了一家小型啤酒厂，以显示自己拥有百威品牌的决心。

    二十多年来，两家百威公司已经花掉了数百万美元的诉讼费，但目前仍没有一个最终解决方案。美国百威仍旧统治着北美，而捷克百威称呼自己的啤酒为捷威(Czechvar)，售价是美国百威啤酒的两倍。在欧洲市场美国百威只能在法国和西班牙等少数国家或地区以百威啤酒品牌销售，而捷克百威啤酒畅销德国、奥地利、意大利，以及东欧绝大部分地区和俄罗斯。

    然而只有英国是个例外，在英国两家百威公司可以共同使用百威这个名字。2011年英国一家法院认为，这两种啤酒虽然名字一样，但消费者很容易就能辨认出这两种酒。美国百威认为这个判决“不是正确的解决方案”，因为两种产品共同使用同一个名字容易令消费者困惑。

    来自捷克首都布拉格一家专门处理商标纠纷的法律公司Cermak&spol的合伙人Lukas Lorenc说，虽然捷克百威与美国百威的官司看起来对于两家公司都是个大麻烦，但实际上捷克百威从中获益颇多。

    “多亏了这场商标纠纷，捷克百威无疑不花一分广告钱就能获得媒体关注。”Lorenc说。Lorenc还展示了自己公司壁阁里满满一大堆诉讼文件。“百威的官司让我们忙得很。”

    不过捷克百威首席执行官Bocek表现得很乐观，他说五年来捷克百威产量提高了17%，税前利润增长了40%。漫步在捷克百威啤酒厂，麦香和啤酒花香让人陶醉。Bocek说啤酒厂一直都在全力生产。他指着一处仓库，说这间仓库将被改造成生产线，大约能在目前酒厂生产基础上提升15%的产量。

    “两家百威公司都清楚，这是一场关于市场份额的斗争。”Bocek说，“我们不喜欢纠缠在这些官司中，但是如果我们不争，就永远无法发展壮大。”

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