酒标会影响消费者的选择吗？消费者最喜欢什么样的酒标？_酒业资讯频道

酒标会影响消费者的选择吗？消费者最喜欢什么样的酒标？

大多数消费者在购买葡萄酒时会感到茫然和困惑，因为他们徜徉在葡萄酒商店的过道里，发现有数以千计的葡萄酒品牌，每个品牌还有几十种葡萄酒放在货架上，要想选出自己心仪的酒款真不容易。另一方面，酒商希望消费者购买自己的葡萄酒，为此他们已经做了很多的研究，到底是什么让买家选择某个特定的葡萄酒。研究结果表明，酒标会影响消费者的选择，至少在美国，71％的消费者会看酒标买葡萄酒。

　　正面酒标的内容

　　有趣的是，葡萄酒饮用者大都声称他们发现动物图案的酒标没有吸引力，可是2005年9个最畅销的葡萄酒品牌中，有5个就使用了动物酒标。最近关于最具吸引力的酒标调查结果中，排在第二位的也是动物酒标——黄尾袋鼠（Yellow Tail）。

　　排名第一的是双鳍（Twin Fin）葡萄酒的酒标，它采用了经典的敞篷车与附近的海滩冲浪板等图案，内容丰富多彩。由此我们不难看出，对消费者具有吸引力的酒标图案具有这样的特点：醒目、独特、时尚、创意、巧妙和丰富多彩。

　　为了吸引年轻的葡萄酒消费者，酒商更加注重酒标丰富多彩、古怪而具有创意的设计元素。有趣的是，千禧一代和婴儿潮时期出生的人都比X一代更加认同酒标外观的吸引力，所以新潮而多彩的酒标设计并不是只对年轻人有吸引力。但是另一方面，男性和女性对酒标的喜好之间存在一些差异。研究小组分别要求男性和女性参与人员对以下9个葡萄酒标签的特点进行评分：

　　1. 酒标上有动物；

　　2. 大胆；

　　3. 抢眼；

　　4. 简单；

　　5. 华丽；

　　6. 有创造性；

　　7. 经典；

　　8. 奇妙；

　　9. 多彩。

　　结果显示，相比男性，女性首选更有创意、醒目、色彩鲜艳、华丽的酒标。同时她们认为平淡，色彩少的酒标具有较低的吸引力。酒商已经开始使用这些数据来创建专门针对女性饮酒者的葡萄酒。

　　背标的内容

　　酒瓶背面标签上的信息对消费者有多重要？几乎一半的受访者，即49％的人认为背标上的字至少对他们的购买决策有一定的重要作用。此外，55％的人表示他们经常阅读酒瓶的背标。但是，消费者最希望在背标上看到什么信息呢？