郎酒筹划大酱香战略，老郎酒整体并入红花郎，这是要弄啥勒？
郎酒筹划大酱香战略，老郎酒整体并入红花郎，这是要弄啥勒？
近日，郎酒集团官方发布信息：“老郎酒事业部整体并入红花郎事业部。”，旨在统筹酱香大战略，聚焦发展红花郎。
近日，郎酒集团官方发布信息：“老郎酒事业部整体并入红花郎事业部。”，旨在统筹酱香大战略，聚焦发展红花郎。
据消息，目前机构合并以及人员安排正在有序稳妥推进，原红花郎事业部总经理梅刚担任销售公司副总，分管红花郎事业部；原老郎酒事业部总经理易明亮担任红花郎事业部常务副总。
与此同时，郎酒将确保经销商稳定的经营秩序和经销利益。
机构调整完成后，郎酒销售公司将由5大事业部门构成。运营的核心品项分别为全国性品牌红花郎、小郎酒，区域强势品牌郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆。
针对郎酒事业部的重大变革，白酒企业资深观察家、四川省产业经济发展促进会副秘书长徐雅玲认为：
早在2009年郎酒集团就曾经提出过上市规划，但由于股权等众多因素未能成功。此次红花郎和老郎酒事业部合并，极有可能就是整合优势资产、重启上市。
首先，这两大事业部是郎酒集团各事业部中财务状况最好、团队运作经验最成熟、市场基础最好的，属于郎酒集团最优质资产。在难以整体上市的情况下，以优质资产单独上市不失为一种折中的办法。
其次，茅台股票超过300元大关，且终端零售价极有可能超过千元大关。借势茅台带动下的高端酒回暖和酱酒新红利周期，此时必将是郎酒发力的又一契机。需要指出的是，红花郎和老郎酒都是在茅台卖得最好的时候迅速发展起来的。
再次，从股市而言，当下白酒股整体处于低价位，但随着今年一季报和各大酒企已陆续召开的半年营销工作会议数据显示，白酒股触底反弹或将来临。借此低价位实现郎酒上市，不失为一个最佳时机。
专家分析：
1、从上市的角度来讲，老郎酒与红花郎两大事业部的合并，可能出现一个大酱香事业部，或者大酱香公司。从概念上讲，这比以前两个事业部相加的情况更容易得到资本市场的青睐。
2、从酱酒市场格局来看，茅台现在情况比较稳定：53度飞天茅台依然一枝独秀，下面的系列酒至今没有得到很好的发展。郎酒在今天合并两大酱酒事业部，壮大酱香板块，很可能是为了抓紧市场机遇，持续做大做强53度飞天茅台以下的酱酒市场。这也可以理解为是在给未来上市打下扎实的市场基础。
3、顺着合并事业部做大市场份额的思路往下分析，合并的动作必然不会只是对产品的再组合，而应该是两大事业部的关系从内部竞争转向了协作壮大。根据目前披露的信息，这样的协作似乎属于中央层级的协作，所以应该不会影响到地面部队的相对独立性，不会在执行面影响到对经销商、对市场的服务，也应该不会影响到消费者对郎酒的喜爱。
4、顺着上市和市场拓展的思路往下推演，未来的郎酒可能不仅会有大酱香板块，也许还会有大浓香板块、大兼香板块。一方面是香型板块的概念更利于上市，另一方面是从品牌资产管理的角度来看，一个香型板块的成立，有利于同香型、不同产品的品牌资产的共享，有利于产生1+1>2的效果。
如果这些可能都成立，为了把可能变为现实，郎酒应该会有一个内部协调机制的出现。这个机制要是设计得好，做得好，新的红花郎事业部大有可为。
