【中国名酒都】五粮液将清理200元以上品牌 核心产品不降价

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       2015年，五粮液将有计划的清理部分子品牌以理顺旗下产品价格体系，200元以上价位的部分品牌将成为重点清理的对象。
今日(12月18日)，记者从五粮液股份有限公司获悉，2015年，五粮液将有计划的清理部分子品牌以理顺旗下产品价格体系，200元以上价位的部分品牌将成为重点清理的对象。
此外，五粮液称“将保持52度五粮液609元出厂价不变”，该产品是其核心产品，素有五粮液系列产品价格风向标的称号。
作为白酒行业的龙头企业，五粮液的调整、突围之道备受业界关注。五粮液集团董事长唐桥透露，“目前集团正在做国企改革的顶层设计，公司将通过混合所有制改革和发展非酒板块完善公司的盈利模式”。
理顺产品价格秩序
如果从2012年底算起，中国白酒行业的深度调整已持续近两年，各主要白酒企业的市场状况仍难言乐观。唐桥亦承认，“白酒的行业调整已经在探底，但距离底部还很遥远”。
为进一步应对市场倒逼，五粮液决定对旗下产品价格体系进行梳理，按照股份公司董事长刘中国的设想，“将重点对200元以上的部分品牌有计划进行清理，保持每一个价位有2到3支代表性品牌，其余一律清理，避免品牌之间相互竞争的局面出现”。
价格方面，据刘中国透露，“2015年52度五粮液将保持609出厂价不变，五粮液1618价格不变”。目前，52度五粮液价格倒挂严重，市场价一度跌破600元，而在部分电商平台上也一度跌破530元。
这意味着，五粮液首次公开且明确向外界和经销商传达了明年“控量保价”的销售战略。有消息称，茅台高层已召开内部会议，拟出台多项措施挽救日渐滑落的市场， “控量保价”成为基本政策。
早在今年5月17日，五粮液宣布将52度水晶瓶五粮液的出厂价由729元/瓶调整到609元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶，此举引发了其他知名酒厂的跟进降价。
市场之前曾普遍预测，今年上述酒厂核心产品的价格将继续下降，而茅台、五粮液的相继表态表明，“即将进入第三年调整周期的白酒有望企稳”。
销售体系的调整也将是五粮液突破现有困局的重要方面。在今年营销体制进行大幅度变革的基础上，2015年 ，五粮液将“重新启动分销模式，指派专人在省区进行代理试点，推动品牌酒与系列酒独立运作”。
数据显示 ，2014年公司前三季度实现营业收入150.68亿元，同比下降21.38%，实现净利润47.07亿元，同比下降33.74%，其中第三季度实现净利润7.05亿元，同比下降46.26%。
“混改”胎动
五粮液不仅是中国白酒的标杆性企业，更是四川重要的国有企业，在国企改革的大背景下，五粮液的国企改革已经胎动。
唐桥透露，“五粮液已成立了改革领导小组，正在 制定相关方案，改革将按照从集团自上而下的路径进行，最快将于明年上半年开始”。
而据经济观察网记者了解到，在硬骨头混合所有制方面，五粮液将有望拿出一个初步方案。总体原则是，“集团对股份公司的股权肯定会减持，集团公司二级子公司将按照股份制的方式改造，三级子公司积极推行混合所有制”。
值得注意的是，作为川内大型国有企业，五粮液的改革涉及四川和宜宾市两级政府层面，特别是在管理层的行政级别方面，“高管和中层干部，人事权和财政权分离”是目前最大的障碍。
与五粮液在行政管理方面相似的大型国有企业为四川长虹，二者的相似之处在于，“集团董事长归省委直接任命，集团的副总归省国资委和组织部任命，作为出资人的地方国资委[微博]只能任命中层领导干部”。
今年8月份，四川长虹[微博]公布国企改革方案，大股东长虹集团改组为四川长虹电子集团控股有限公司，电子集团作为下属公司的出资人，按持股比对下属公司例行使股东权利；同时“引入各类战略投资者、企业法人，推行产权多元化，大力发展混合所有制经济”。
“控股集团层面改组为投资公司，下属公司分级别开始混合所有制改革”这是长虹的国企改革模式，也很有可能是五粮液改革的借鉴方向。
唐桥介绍说，“集团公司持有五粮液股份为20.07%，未来肯定会减持，但需要省市政府部门的批准，目前正在非酒业板块实施混合所有制改革”。