从全球烈酒榜单，看茅台洋河国际化的机遇与挑战
近日，“2016全球烈酒品牌价值50强”发布，中国白酒品牌茅台、洋河以及五粮液强势进入“前十”，分列第1、7和第8位。本榜单上，最为抢眼的非洋河莫属：第一次上榜就杀入世界第7、中国第2的位置，让世界烈酒界为之一惊。
对于本次的榜单，白酒产业研究专家王传才表示，洋河与茅台分别以中国传统白酒不同的类型即时尚健康白酒与古典传统白酒的代表入选，说明这两个品牌以两种不同的路径引起世界注意，其全球化的能力开始彰显。
中国白酒两强的世界性碰撞
众所周知，当下的中国白酒分为两大阵营，一是以茅台为首的古典传统白酒，另一个则是以洋河为代表的时尚健康白酒。
“茅台是中国传统白酒的代表，而洋河则是新时代白酒的翘楚，作为可以引导中国白酒的‘双引擎’，茅台已经构建自己的白酒体系，而作为时尚健康白酒代表的洋河，同样也具有这样的能力。”王传才分析说。
早在2003年，洋河开创性地推出绵柔型白酒“蓝色经典”系列，打破了传统白酒以香型为标准的分类传统。从这时起，洋河的发展突飞猛进。
创新一直是洋河酒的基因，在“蓝色经典”系列的带领下，经过10多年的发展，洋河已与茅台一道，成为中国白酒的龙头企业。
随着人们生活方式的转变，白酒的需求方式也在不断地变化，有部分人比较喜欢传统一点的味道，而有一部分人则比较喜欢现代时尚的感觉。10多年来，渐次形成以茅台与洋河为首的两大阵营。
这次洋河能与茅台携手杀入世界“前十”，正是国际市场对其近年来致力开发新型白酒的认可。新型白酒是今后的大趋势，随着洋河在国内外的影响力逐步扩大，全世界的烈酒消费者也开始认识到时尚健康白酒的存在，并逐步喜欢上了这一来自东方的传统与现代结合的味道。
洋河越努力，越让世界爱上中国酒
王传才认为，“绵柔”是中国新品类白酒最具代表性的味道，这一感觉已经在十几年内征服了全中国的消费者，现在正以其不变的速度征服着全世界的酒客。
榜单是世界性的，能够入选说明了全世界专业人士的认可，也说明洋河近年来的国际化布局的效果正在彰显。
据了解，作为世界绵柔白酒的第一品牌，洋河近年来一直在致力于国际市场的开拓，在新加坡、印度尼西亚、柬埔寨等东南亚各国的大型超市以及店铺餐馆等地已经可以很方便地买到洋河酒。
由于中国文化在东南亚等地的影响力，以及对白酒的高度认可，在东南亚很多地方，洋河酒成为当地尊贵品位的象征。
最近，洋河在北美以及欧洲市场的影响力也在逐步扩大。不久前在纽约举行的李健演唱会上，作为冠名商的洋河惊艳亮相，引起海内外人士广泛关注，很多到场的纽约当地人都表示喝过或者听说过洋河酒，在当地酒吧也都可以见到洋河酒身影。
长期以来，中国白酒在全球的推广一直很困难，因为国外消费者对于中国白酒存有偏见，指其口味太过刺激，而不大容易接受。纽约一家餐厅的酒水负责人说：“在中国，喝白酒就像械斗，你会喜欢每个人脸上的反应。”然而，绵柔白酒的出现无疑改变了他们对中国白酒的认知，并从开始排斥变得愿意尝试。绵柔恰是洋河酒可以这么快引起世界范围内关注的最大原因。而其现代时尚的特色，也正好符合欧美人士生活习惯。
洋河第一次上榜即拿到了世界第7、中国第2的好成绩，说明世界范围的业内外人士对洋河的认可，更是对中国白酒的认可。难怪有白酒业内人士对此评价：“全世界的消费者之所以转变对中国白酒的看法，在很大程度上是因为洋河起了巨大推动作用，为中国白酒国际化点亮了一束火把。”
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