高端白酒价格回暖 市场春天或将来临
高端白酒市场或现回暖迹象
今年以来，一些龙头酒企涨声不断。3月，五粮液核心大单品普五的出厂价从659元调高至679元； 4月12日，古井献礼版每瓶提价1元，年份原浆5每瓶提价3元，年份原浆8和16也有一定幅度的上涨；4月中下旬，酒鬼酒50度出厂价上调5%-10%；5月初，泸州老窖调高1573系列超高端产品中国品味，国窖1573经典装或随之提价15%左右……在上市酒企的年报数据中，其业绩的大幅增长也显得格外显眼。在白酒行业18家上市公司中，已有13家发布了2015年年报或业绩预报，有12家酒企均实现了营收和净利润双增长。
2016年以来的多次提价，加之上市酒企的业绩大涨，是否预示着高端白酒价格触底反弹，市场开始回暖？对此，业内人士表示，从数据表现来看，尽管势头微弱，但白酒行业已经进入整体复苏状态。经历三四年的调整，白酒行业目前进入了缓慢复苏期，行业价格带、渠道盈利水平基本稳定，白酒龙头迎来全面复苏。涨价风潮从上市酒企蔓延至非上市酒企，二季度“淡季转旺”行情或可期待。
零售市场暂未闻风而动
尽管以五粮液、泸州老窖为代表的高档白酒在淡季也逆势上调价格，给白酒行业掀起一轮涨价潮，但纵观整个白酒行业，除个别酒企跟风小幅调价，大部分中低档白酒价格仍然保持稳定。
记者在市内各大型超市发现，大部分酒水价格保持稳定，一些品牌包括五粮液在内的品牌酒水甚至都打出了降价促销牌。多家超市的中低端也没有提价迹象，反而利用捆绑或买二赠一、返现等方式在促销。在一酒水专卖店内，一名销售代表称未听说过涨价一事。但同时记者在多家超市也发现，尽管酒水打出促销招牌，但是促销种类及降价幅度明显小于往年。这些大型商超负责人也表示，目前他们均未接到白酒厂家或经销商的提价通知，目前超市内的白酒价格稳定。业内人士认为，价位在100元到300元之间的白酒品牌竞争激烈，加上消费者更趋理性，中低端白酒品牌的产品同质化严重。因此，中低端价位、二线品牌白酒并不会跟风涨价。
