2010年9月18日，青岛啤酒逸品纯生在上海正式上市。这是青岛啤酒继奥古特之后为都市精英人群倾力打造的又一款超高端纯生啤酒。据悉，此款产品是针对高端小众需求而推出，其目标消费群定位于有文化，追求生活品质，崇尚清新雅致生活的成功人士。因此此款产品从原料选取、产品命名到经销渠道选择，每一步都精心斟酌，力图将以“逸”为核心的高端生活态度传递给每一位尽享尊贵人生的品位人士。
“宁可食无肉，不可居无竹”，中国人自古对生活品质、品位的追求就甚于对物质的追求。而在现代都市生活中，纷纷扰扰的尘世，忙忙碌碌的快节奏又成为难以改变的主调。给自己的心灵放个假，让自己“逸”出尘嚣，回归清新雅致、简单而真实的生活，是每一个人心底历久弥坚的追求。于是，一些在财务上率先取得成就的精英们，就开始了心灵寻“逸”的探索之旅——高尔夫、垂钓、游艇、小酌……寻找与自己身份匹配的个性化产品，也成为这个群体高品质生活的一部分。作为高端啤酒市场上仅有的中国品牌，青岛啤酒敏锐地发现了这一需求，“逸品纯生”应运而生。
“逸品纯生”从选料到包装设计都以品位高雅、清新简约为基调，绿色丝竹状瓶身，搭配“逸品”毛笔字刻纹包装设计，彰显一种含蓄低调的东方气质和悠远雅致的意境。选料上只用加拿大和澳大利亚金色二棱大麦、捷克的优
质啤酒花，以青啤独有的百年纯种酵母，采用全程无菌控制的纯生工艺，融入青啤百年经典酿酒文化精心酿制而成。酒液金色透明，口味清爽超然，只有“逸”字能表达其品质之高远。
据国家级品酒师介绍，品鉴逸品纯生重要的不是喝，而是“品味”，所以推荐一套独特的品评方法：首先，选择一处安静雅致的所在，让心态平和稳定；其次，饮酒需选用水晶杯，这样对于酒液色泽和泡沫的欣赏最为有利；最后，饮用的最佳温度为10°C，方能深刻体会逸品纯生的甘洌、爽滑与醇香。
逸品纯生的推出，成为中国啤酒行业首款深入关怀小众需求而推出的产品，是啤酒营销中的一个创新。青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭表示，近年来，作为最具全球知名度的中国啤酒品牌，青岛啤酒持续以创新营销来实现品牌年轻化，放大品牌带动力。为品牌注入“清新雅致、品味人生”的“逸品”元素，无疑会提升青岛啤酒品牌的溢价能力，让青岛啤酒从中低端市场的“红海”中“飘逸”而出，进入品牌营销的“蓝海”。
据了解，近年来，我国高档啤酒市场发展迅速，占整个啤酒行业的20%左右，但主导品牌中除青岛啤酒外，多为外资品牌，逸品纯生的推出丰富了青啤产品线，增加了高端市场的拳头产品，表达了青啤对消费者的全面细致关怀。这种关怀不仅仅是要将最好的啤酒奉献给消费者，更是由人性深处激发出的思想共鸣，因为只有中国的酿酒专家才更了解中国人的文化情趣，从这个角度说：逸是一种感觉，清新雅致、恬淡自然；逸是一种态度，豪放跳脱、意境高远；逸是一种人生，远离尘嚣、潇洒闲适。
所以，逸品纯生不仅是一款面向高端市场的产品，更有是啤酒行业的一个文化符号，是“中国制造”向“中国创造”的理想跨越。而它所倡导的啤酒文化将优雅的中国古典情趣与啤酒的激情相结合，必将开启一段时尚新风潮。 ＠＠＠
