如果说札幌啤酒是出生在东京的关东酒厂，那么朝日则是不折不扣的关西酒厂。于1949年建立，同札幌、麒麟一并组成日本三大酿酒公司。1960年后的一二十 年时间，因为日本的高速经济增长以及东京地区的集中化成长，朝日公司接连输给Sapporo和Kirin，尴尬成为吊车尾的啤酒厂。甚至在关西地区的优势 也被同地区的后发公司Suntory步步紧逼，全国市占率不足10%，公司连年赤字，地位岌岌可危。 80年代中期公司决定更换由元Mazda公司执行长村井勉担任社长。上任之后，朝日公司被大幅改革，根据所提出的「New Centruy計画」，主力啤酒的招牌味道由原本的浓厚改变为清鲜，针对的消费群由中年转向青年，同时努力新产品计划「FX」的施行，也就是之后在1987年推出的「Asahi Super “DRY”」。同年3月朝日公司开始在首都圈限定贩售，目标为年间100万箱，推出市场后反响强烈订单不断增加，4月时出荷量已达70万箱，5月开始针对全国范围贩售，目标上修为400万箱，而之后数个月内很快达到并超过该目标，最终年内达成1350万箱。由此大幅提升了Asahi于日本啤酒市场的份额。其他三社紧接着在次年1988年开发各自的DRY系列，目的阻击Asahi对于该区块的独占，然而日本全国一亿五千万的DRY啤酒市场份额在年尾时点由Asahi得到超过50%的绝对优势打赢了日本啤酒史上最为关键的"ドライ戦争"，自此其他三社放弃该市场转而研制新型発泡酒以及第三类啤酒，同时成就了现在Super “DRY”作为朝日最引以为傲的独占品牌，也是日本啤酒最响亮的品牌之一。
