为了帮助Illyquore开拓市场，睿林开展了一项名为NPPD的计划（即“新的产品定位发展”）以便提炼出新的视觉识别体系，包括产品在不同阶段的概念、外观设计、品牌命名、消费者体验等等，此外，睿林还为Illyquore设计了市场定位策略。以意大利本土和国外餐厅等为主要销售渠道的Illyquore，不仅源自一个在咖啡饮品业界享有世界盛名的品牌，也因本身在全球酒精饮料市场中卓越的创新表现而显著区别于其他的“意大利制造”产品。
NPPD计划运用市场分析和焦点小组方法形成了一系列产品定位概念。这些概念，尤其是被认为特别有效的概念，通过对顾客样本小组的测试将产品的定位精准地聚焦在了生产过程中，例如，对纯天然原料的严格甄选（100%阿拉伯咖啡），精心加工制成的illy浓咖啡及其同顶级液态酒的巧妙结合等等。随后，各种方案从这些概念中被提升出来，经过不断地修改和进一步的定量检测，产品的品牌名称和视觉识别体系最终诞生。
与illy的命名战略一致——即新产品的品牌名称总是以“illy”开头——“Illyquore”由“illy”和“liquore”（意大利语中指“酒精饮料”）融合而成，新词中，“YQ”字母组合很好地传递了品牌的个性元素。视觉识别体系的定义则是从对纤长、略带锥形的瓶型的研究开始的。传统的瓶体线条虽然被一个柔软、弯曲的“S”造型打破，却与illy的传统风格和谐统一。
色彩的选择同样遵循展现产品优雅、高贵气质和illy风格的构思。黑咖啡色除了使瓶中液体免受光照破坏，还传达出天鹅绒般柔软、令人心旷神怡的口感体验和引人入胜的神秘感觉。红色代表了illy一贯的品位与激情兼具的品牌价值，银色则散发出时尚、高贵和现代的气息。为展现“无标签外观”的效果，酒标采用了与其背景一致的黑色，尺寸也被缩小，但也足以包容所有必要的基本信息：用时尚、风格化字体书写的品牌名称，代表所有illy混合饮品品质的“100%阿拉伯咖啡”字样等等。最终的整体风格呈现出一种经典的雅致感和对于细节的关注。新的形象匠心独具而又非常精准地传递出了Illyquore丰富细腻的感官体验。
公 司 介 绍
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