高端白酒转战中高端 引行业变革

今年的白酒行业可以说是遇上大劫难了。面对高端白酒大势已去的行业境况，众多高端白酒陆续转战中高端市场，发力“腰部”。据此，业内人士分析，未来，白酒市场将出现一线品牌和二三线品牌争夺“同一块蛋糕”的现象，势必加大行业竞争力，甚至引发白酒行业变革。

众高端白酒是如何转战中高端市场的呢？以往过年过节前的酒水都是卖得风生水起，涨价不断；今年的销量可是量价齐跌，一片惨淡。面对如此局面，高端白酒企业纷纷自谋出路。

高端白酒谋的出路就 是转战中高端市场，发力“腰部”，具体情况到底如何呢？今年3月，泸州老窖特曲老酒以“战略产品”的特殊身份进入深圳，发力200元价格区间的中档市场。 无独有偶，9月8日，五粮液推出3款低度系列新品，其指导零售价最低仅为509元，“蚕食”中高档市场之心昭然若揭。不仅如此，同为一线品牌的贵州茅台近 日做出降价举措，在其直营网上，将主打产品飞天茅台每瓶价格从1519元下调至1159元。此外，有媒体报道，在上海市场，茅台旗下的汉酱零售价由每瓶 799元下调到每瓶399元，仁酒价格则低至每瓶299元。

在过去，高端白酒在白酒行业中有着无法撼动的地位。如今他们要转战中高端市场，势必会与原有的中高档白酒品牌产生激烈的竞争。未来，必然会引起行业内重组、并购及洗牌、分化等变革。

高端白酒一直是依赖国家机关、事业单位等公款消费而发展的，现在“三公”政策的出台，使得高端白酒不再受人们追捧，使得高端白酒市场瞬 间萎缩。换个角度，这样的转变，对于二三线价位的白酒来说，就是一个难得的机会。但也有分析人士认为，随着高端一线品牌的下移，肯定会对二线品牌形成压 力，二线品牌进一步价格下移，可能会影响到三线品牌，一环接着一环加速行业调整。此外，对于高端酒企自降身价的举动，有白酒经销商认为，如果连高端白酒企 业都抢占中档市场，势必会影响其高端形象。一线品牌在自降身价推出廉价产品的同时，切不可忽视了其在高端市场中树立好的品牌形象。毕竟，高端消费市场依然 存在，只是市场规模缩小了。

综上可见，高端白酒的转战势必会引发行业发生前所未有的变革。