【中国名酒都】又一个“亿元豪赌”，酒鬼酒在移动互联网开卖

【中国名酒都】又一个“亿元豪赌”，酒鬼酒在移动互联网开卖

    中国酒业第一个亿元豪赌正在上演。近日，糖烟酒周刊杂志社掌舵人杜建明与酒鬼酒董事总经理郝刚进行“亿元豪赌”，双方约定，由老杜亲选酒鬼12年前封藏的白酒，打造一支超级单品—定价199元两斤装的酒鬼封印，只用20天时间，实现一个亿的销量。
    两位酒业大腕的对赌一经披露便引发白酒业内热议，一时间吸引来无数目光。值得关注的是，此次酒鬼酒公司剑指移动互联网，打出了不需要渠道，不需 要经销商，不需要电商平台的口号，仅靠老杜和他的《糖烟酒周刊》21年里所积聚的数十万的会员及旗下运营多个微 信公众号的数十万粉丝，借助微 信微店售卖。
    限时、限价、限量的疯狂卖法
    毫不疑问，移动互联网是必然发展趋势。而酒鬼酒本次“赌局”的借力点在于微 信。
    充分运用“粉丝效应”，将预售的出口只面向微 信粉丝开放，把酒卖给最关注、最懂酒、最热情的粉丝，并让这些真正的粉丝进行限时抢购。即使你想要更多的酒鬼封印酒，一个专属链接也只提供十箱的供应量， 酒鬼的营销思维充分展示出“极致专属”和“疯狂抢购”的理念，使得酒鬼封印在短时间内不仅迅速上量，更引发爱酒人士的广泛关注。
    还原两位酒业大腕当时的豪赌对话：
    老杜开出条件：“藏酒库打开!我老杜指哪坛，你就得给我装哪坛。价钱我说多少，你就要卖多少。”
    郝刚一律点头，另指一坛：“那坛，酒鬼最好的原浆，1000斤，存了至少20年。值多少钱?你不要问。你要赢了，这酒送你。你要输了，这酒卖你。卖多少钱?我说了算。”
    诚如糖烟酒周刊杂志社总编辑杜建明所言“中国白酒目前的调整和起伏是正常的，不必过分悲观，要沉住气，沉下来，相信时间;互联网白酒玩到今天，根本是互联网在玩白酒，不是白酒在玩互联网。”
    “亿元豪赌” 酒鬼酒卖进移动互联
    赌局既定。一边是两个大佬各怀心事，把盏言欢。另一边，老杜亲自选定的那一坛坛12年前封藏的好酒，解除尘封12年的封印，注瓶待沽。
    这次“亿元豪赌”不仅对于酒鬼封印的品牌推广和口碑传播有着巨大功效，而且更重要的是透过酒鬼封印酒本身，其背后所体现的移动互联新思维和营销创新的新理念。
    这不禁让人联想到马云和王健林的1亿赌局。
    当年，在央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上，马云和王健林打赌，如果10年后电商在中国零售市场份额占到50%，王健林给马云1亿。如果没到，马云给王健林1亿。
    虽然最终双方握手言和告终，但在去年，万达在全国所有广场发展电商。刚过去的8月份，万达和百度、腾讯联手，投入50亿元发展电商。
    众所周知，移动互联是一种“沟通形态”，而白酒作为人们交流的一种介质，需要线上线下的有效结合，同时，人在其中发挥关键的节点作用
    第一、移动互联网的传播“快速性”，必须加以运用。第二、移动互联网的“无疆域”特点，乃传统手段无法比拟。第三、移动互联网将要以及正在改变人们的生活方式。
    据悉，今年“双十一”当天淘宝天猫总成交额达571亿，其中移动端为243亿，占今年总成交额的42.6%，意味着接近一半的成交来自移动终端。去年移动端成交53.5亿，今年是去年的4.54倍。
    对移动互联的理解不能简单认为是一个工具，本质上影响的是生活方式。而且，移动互联关键在于话语权的释放和下移。移动互联网作为未来发展的一种 新常态，传播沟通价值将非常重要，渠道价值更加凸显。在不久的将来，移动互联思维下创新营销，将重点代表消费者消费习惯和品牌传播推广，迎合个性化需求才 能获得销量。
    一个亿很大，一个单品在20天时间时间给一家从没卖过酒的业内媒体去卖，这一个亿不可谓不大。一个亿也可以很小，中国白酒市场百亿企业千亿规模，拿出来用于探索的这一个亿，完全可能催生新的百亿，新的千亿。
    这一亿，就根本不算多。