第十届中国电视观众节鸿茅药酒摘得广告营销创新奖

       2015年11月2日，在浙江广播电视集团主办的“钱塘盛会暨第10届中国(浙江)电视观众节”的颁奖盛典上，鸿茅药业与加多宝、伊利、百事等来自全国各地的客户代表共700多人出席盛会。由鸿茅药酒携手浙江市场精心策划打造的“敬卫行动”及“微孝行动”公益爱心活动，摘得2015年度广告营销创新奖之最佳全省联动爱心营销奖。

　　他们，是经济发展的中坚

　　颁奖盛典掀起了本次钱塘盛会的高潮。参会的名单中，有世界500强的企业，也有中国本土领军企业。此次共颁发了2015年度营销创新奖、十佳广告代理公司、十佳广告大客户三项大奖，尤以2015年度营销创新奖最受瞩目。百事中国、加多宝中国、鸿茅药业均出现在榜单中。对于此奖的评定，浙江广电集团分别从媒企合作创新、营销突破、战略创意、新型媒体行业创新、公益爱心联动、营销创意执行实效等角度，综合经济效益、社会效益等方面进行了评定。笔者获悉，加多宝中国获得了“黄金组合、续写传奇”营销奖，内蒙古伊利实业获得了“携手奔跑，超越巅峰”营销奖，百事中国获得“挑战创新，强势联盟”营销奖，内蒙古鸿茅药业获得了最佳全省联动爱心营销奖。获得此奖的还有上海光明、碧生源、欧珀移动、北京现代等企业。有分析指出，这些优秀的企业是当代中国经济发展的中坚，他们用商业智慧书写着新时代经济发展的主旋律。

　　回报社会，摘得大奖

　　中国电视观众节，由浙江广播电视集团主办，以“回报观众、回报社会”为宗旨，是浙江广电集团“以精英的实力创造大众文化”这一创新理念的重要实践阵地，早已成为名企文化传播的“文化盛宴”。鸿茅药酒打造的“敬卫行动”及“微孝行动”公益爱心活动，以新锐的创意，强烈的社会责任感赢得社会各界的广泛好评，鸿茅能摘得此奖，体现了媒体和社会各界对鸿茅药酒的高度认可。

　　在颁奖典礼上，内蒙古鸿茅药业有限责任公司总经理段炬红表示，正因为多年来浙江市场给予了鸿茅品牌成长的养分和动力，才创造了浙江市场连续八年名列前茅的销售佳绩。谈到此次“敬卫行动”及“微孝行动”公益爱心活动的创意初衷，段总指出，从鸿茅品牌的发展历程来看，传统的营销方式已经很难实现跨越式的发展。只有将品牌注入文化的力量，用文化营销的观念与消费者形成互动,才能深刻影响到消费者的消费选择，并彰显品牌价值，使品牌之树长青。

　　核心动力—孝亲文化

　　据了解，此次“敬卫行动”及“微孝行动”，其创意的核心始终是围绕着“孝亲”文化展开，并藉此不断延伸出许多新的创意点。这次活动之所以反响强烈，成为媒企活动的典范，归功于企业和媒体之间共同的价值取向带来的合作基础。

　　实际上，鸿茅自2010年发起的至今已持续五年的“鸿茅爱心耀中华”全国公益行活动，以及此次策划的“敬卫行动”和“微孝行动”等公益活动，都创造性的实现了整合品牌文化力量的传播目标，文化活动的创新、跨媒体整合的创新、线上线下推广的创新、消费者交互平台的创新，都为鸿茅赋予了新的品牌活力和良好的口碑。这些都离不开那些最具公信力最具责任心的电视媒体，有了他们，才能在彰显媒体社会责任的同时也为企业提供了一个回馈社会的平台。正如段炬红总经理在典礼上提出的倡议所言：“让我们用公益的力量点亮品牌、用公益的力量让我们的社会充满爱和关怀。”鸿茅正把这种满满的正能量，辐射至全社会。

　　提升品牌，公益先行

　　近年来，鸿茅集团全方位、多角度，着力提升鸿茅药酒的品牌高度，并鼓励各市场进行新型营销模式的实践探索。作为有别于传统媒体投放的创新模式，媒企合作的公益活动已率先在广西、山东、浙江等市场推广执行并开花结果。上述所获奖项就是行业及媒体对于鸿茅药酒创新营销模式的认可与肯定。

　　目前，为了提升电视媒体广告传播效果，鸿茅药酒媒介部在这两年重点研究制定了，旨在提升品牌美誉度与可信度的“关爱环卫工人、传播社会正能量”与“孝敬父母、爱不等待”等系列公益活动。在今年前三季度，广西、山东、浙江、江苏、山西等市场相继启动关爱环卫工的“敬卫行动”，报道了近百位的环卫工的辛苦与乐观，并实现了他们的微小心愿，引发了巨大的社会关注度，极大地增加了鸿茅品牌美誉度与影响力。

　　鸿茅药酒的公益活动营销的局面已经打开，我们期待更多创新，真正做到“公益促营销，联动赢未来。”